Hangö stads varumärkesarbete 2026
Vad är varumärkesarbetet i Hangö – och varför görs det?
Varumärkesarbete innebär att staden tydligt definierar hurdan den är, vad den lovar och hur den kommunicerar till olika målgrupper.
Det handlar inte bara om en logo eller färger. Ett varumärke är en helhet som syns i all verksamhet: i tjänster, kommunikation, möten och människors uppfattningar.
I Hangö görs varumärkesarbete för att staden ska:
- vara lättare att känna igen och förstå.
- kommunicera tydligt till olika målgrupper, bland annat invånare, företag och besökare.
- arbeta enhetligt inom olika tjänster och verksamheter.
- skilja sig från andra städer genom sina egna styrkor.
Om samma stad kommunicerar på olika sätt på olika platser (med olika stil och olika budskap), upplevs helheten som otydlig. Varumärkesarbetet hjälper till att alla ”talar samma språk” – oavsett om det gäller webbplatser, evenemang eller kundservice.
Varför görs varumärkesarbete i Hangö just nu?
Hangö stad förnyar sitt varumärke för att det bättre ska motsvara stadens nya stadsstrategi och framtida mål.
- skapa ett enhetligt och aktuellt sätt att berätta om Hangö
- ta tillvara den redan starka turistbilden.
- tydliggöra stadens kommunikation och visuella uttryck.
- göra det dagliga arbetet enklare för stadens anställda.
Hangö är redan känt som ett starkt turistmål och en sommarstad. I varumärkesarbetet tas denna styrka inte bort, utan används som grund – men varumärket byggs också upp kring andra egenskaper.
Vad innehåller varumärkesarbetet i praktiken?
Varumärkesarbetet består av tre huvuddelar:
I detta skede besvaras bland annat följande frågor:
- Hurdan är Hangö som ”personlighet”?
- Vad är staden känd för?
- Vad lovar den invånare och besökare?
- Hur skiljer den sig från andra städer?
- Hur talar Hangö och vilken ton använder staden i sin kommunikation?
- Vad är Hangös berättelse?
För varumärket skapas en tydlig och enhetlig visuell indentitet
- logo
- färger
- typsnitt
- bilder och grafisk stil
När du ser en annons, webbplats eller ett inlägg i sociala medier från staden känner du genast igen att det är Hangö, utan att ens behöva läsa namnet.
I varumärkesarbetet tas också konkreta verktyg fram för vardagen
- färdiga presentationsmallar
- mallar för sociala medier
- dokumentmallar
- anvisningar för hur varumärket används
Vad är varumärkesarbete inte?
- Det är inte bara en logo.
- Det är inte enbart marknadsföring.
- Det är inte ett fristående projekt.
Varumärket syns i vardagen och i hur staden fungerar och bemöter människor.
- Februari–mars: upphandling och val av projektpartner
- April: arbetet inleds tillsammans med kärngruppen
- 9.4.: intervju med arbetsgruppen
- 27.4.: diskussion mellan arbetsgruppen samt ordförandena för stadsfullmäktige och stadsstyrelsen
- Maj: involvering och delaktighet
- maj: publicering av webbsidan och invånarnas delaktighet genom Hangöberättelser
- 11.5.: workshoppar för interna nyckelgrupper
- 12.5.: involvering av stadsfullmäktige
Tidtabellen uppdateras allt eftersom projektet fortskrider.
Var med i Hangös varumärkesarbete och dela din egen Hangö-berättelse
Ett varumärke skapas inte bara vid skrivbordet. Det skapas genom människors upplevelser. Därför bjuder vi in alla hangöbor att vara med och bygga Hangös varumärke.
Som bakgrundsmaterial för varumärkesarbetet har resultaten från framtidsenkäten i samband med stadsstrategin, besöksenkäten för turismen 2025 samt material från tidigare kampanjer använts.
Berätta för oss vad som gör Hangö speciellt för dig, vilket ditt mest minnesvärda Hangöminne är och hur Hangö är när staden är som bäst.
Du kan dela ett minne från barndomen eller vardagen, ett ögonblick i naturen eller i staden, en upplevelse av tjänster eller evenemang – eller bara en liten vardaglig sak som gör Hangö till Hangö.
Skicka din Hangö-berättelse till viestinta@hanko.fi
Vanliga frågor (Q&A)
Det betyder den helhetsbild människor får av Hangö: vilken typ av plats det är och hur det känns. Ordet varumärke kan ersättas med ”image” eller ”uppfattning”.
Staden behöver kommunicera tydligt och svara mot dagens och framtidens behov..
Ja. Målet är tydligare kommunikation och en smidigare vardag i stadens tjänster.
Ja, Hangö får en gemensam logo som används i all kommunikation och marknadsföring. Målet är en tydlig och fungerande helhet som kan användas i olika sammanhang.
Nej. Det kommer att användas och utvecklas som en del av helheten.
Stadsstyrelsen fattar besluten, och stadens personal och beslutsfattare deltar i arbetet. Även invånarna kommer att involveras.
Ja. Under arbetets gång samlas synpunkter och respons in från olika grupper.
Arbetet framskrider stegvis under år 2026. Varumärket blir klart på hösten 2026, men implementeringen fortsätter under hela 2027.
Till exempel i:
- stadens kommunikation
- evenemang
- webbplatser
- servicesituationer
Ett tydligt varumärke gör Hangö mer attraktivt, underlättar kommunikationen och stöder stadens utveckling och livskraft.