Hangon kaupungin brändityö 2026
Mikä Hangon brändityö on – ja miksi sitä tehdään?
Brändityö tarkoittaa sitä, että kaupunki määrittelee selkeästi, millainen se on, mitä se lupaa ja miten siitä viestitään eri ihmisille.
Kyse ei ole vain logosta tai väreistä. Brändi on kokonaisuus, joka näkyy kaikessa toiminnassa: palveluissa, viestinnässä, kohtaamisissa ja mielikuvissa.
Hangossa brändityötä tehdään, jotta kaupunki:
- on helpompi tunnistaa ja ymmärtää.
- viestii selkeästi eri kohderyhmilleen mm. asukkaille, yrityksille ja vierailijoille.
- toimii yhtenäisesti eri palveluissa ja toiminnoissa.
- erottuu muista kaupungeista omilla vahvuuksillaan.
Jos sama kaupunki viestii eri tavoin eri paikoissa (eri tyylillä, eri viesteillä), kokonaisuus tuntuu sekavalta. Brändityö auttaa siihen, että kaikki “puhuvat samaa kieltä” – oli kyse verkkosivuista, tapahtumista tai asiakaspalvelusta.
Miksi Hangossa tehdään brändityötä nyt?
Hangon kaupunki uudistaa brändiään, jotta se vastaa paremmin kaupungin uutta kaupunkistrategiaa ja tulevaisuuden tavoitteita.
- luoda yhtenäinen ja ajankohtainen tapa kertoa Hangosta.
- hyödyntää jo valmiiksi vahvaa matkailumielikuvaa.
- selkeyttää kaupungin viestintää ja ilmettä.
- tehdä arjen työstä helpompaa kaupungin työntekijöille.
Hanko tunnetaan jo vahvana matkailukohteena ja kesäkaupunkina. Brändityössä tätä vahvuutta ei poisteta, vaan sitä käytetään pohjana, mutta brändi rakentuu myös muistakin ominaisuuksista.
Mitä brändityö käytännössä sisältää?
Brändityö koostuu kolmesta pääosasta:
Tässä vaiheessa vastataan esimerkiksi:
- Millainen Hanko on “persoonana”?
- Mistä se tunnetaan?
- Mitä se lupaa asukkaille ja vierailijoille?
- Miten se erottuu muista kaupungeista?
- Miten Hanko puhuu ja millä äänensävyllä kaupunki viestii.
- Mikä on Hangon tarina?
Brändille luodaan selkeä ja yhtenäinen visuaalinen ilme:
- logo
- värit
- fontit
- kuvat ja graafinen tyyli
Kun näet kaupungin ilmoituksen, verkkosivun tai somejulkaisun, tunnistat heti, että se on Hangon – ilman että tarvitsee erikseen lukea nimeä.
Brändityössä tehdään myös konkreettisia työkaluja arkeen:
- valmiit esityspohjat
- somepohjat
- asiakirjamallit
- ohjeet, miten brändiä käytetään
Mitä brändityö ei ole?
- Se ei ole pelkkä logo.
- Se ei ole vain markkinointia.
- Se ei ole irrallinen projekti.
Brändi näkyy arjessa – siinä, miten kaupunki toimii ja kohtelee ihmisiä.
- Helmi-maaliskuu: projektikumppanin kilpailutus ja valinta
- Huhtikuu: työn aloitus ydinryhmän kanssa
- 9.4. työryhmän haastattelu
- 27.4. työryhmän sekä valtuuston ja kaupunginhallituksen puheenjohtajien keskustelu
- Toukokuu: osallistaminen
- toukokuu: nettisivun julkaiseminen
- 11.5. sisäisten avainryhmien työpajat
- 12.5. kaupunginvaltuuston osallistaminen
- Kesäkuu: vaihtoehtoisten brändipolkujen työstämistä
- Elokuu:
- 18.8. klo 15-16 kaupungin henkilöstön osallistaminen (juhlasali)
- 18.8. klo 17-18 asukkaiden osallistaminen (juhlasali)
Aikataulua täydennetään sitä mukaa kuin projekti etenee.
Ole osana Hangon brändityötä ja jaa oma Hanko-tarinasi
Brändi ei synny vain työpöydällä. Se syntyy ihmisten kokemuksista. Siksi kutsumme kaikki hankolaiset mukaan rakentamaan Hangon brändiä.
Brändityön taustamateriaalina on käytetty kaupunkistrategian yhteydessä toteutettu tulevaisuuskyselyn tulokset, matkailun kävijäkysely 2025 sekä aiempien kampanjoiden materiaaleja.
Kerro meille nyt mikä tekee Hangosta sinulle erityisen, mikä on mieleenpainuvin Hanko-muistosi ja millainen Hanko on parhaimmillaan?
Voit jakaa muiston lapsuudesta tai arjesta, hetken luonnossa tai kaupungilla, kokemuksen palveluista tai tapahtumista tai ihan pienen arkisen asian, joka tekee Hangosta Hangon.
Lähetä Hanko-tarinasi osoitteeseen viestinta@hanko.fi
Usein kysyttyä (Q&A)
Se tarkoittaa kokonaiskuvaa, joka ihmisille muodostuu Hangosta: millainen paikka se on ja miltä se tuntuu. Brändi sanan voi korvata mielikuvalla.
Kaupungin pitää viestiä selkeästi ja vastata nykyisiin ja tuleviin tarpeisiin.
Kyllä. Tavoitteena on selkeämpi viestintä ja parempi arjen sujuvuus kaupungin palveluissa.
Kyllä, Hangolle luodaan yhteinen logo, jota käytetään kaikessa viestinnässä ja markkinoinnissa. Tavoitteena on yksi selkeä ja toimiva kokonaisuus, jota voidaan käyttää eri tilanteissa.
Ei. Sitä hyödynnetään ja kehitetään osana kokonaisuutta.
Kaupunginhallitus tekee päätökset, ja työhön osallistuu kaupungin henkilöstö ja päättäjät. Asukkaita tullaan myös osallistamaan.
Kyllä. Työn aikana kerätään näkemyksiä ja palautetta eri ryhmiltä.
Työ etenee vaiheittain vuoden 2026 aikana. Brändi on valmis vuoden 2026 syksyllä, mutta jalkautusta tehdään koko vuoden 2027 aikana.
Esimerkiksi:
- kaupungin viestinnässä
- tapahtumissa
- verkkosivuilla
- palvelutilanteissa
Selkeä brändi tekee Hangosta houkuttelevamman, helpottaa viestintää ja tukee kaupungin kehitystä ja elinvoimaa.